馬桶，作為衛(wèi)浴空間的核心組件，對于衛(wèi)浴生活的重要性不言而喻。隨著科技進步以及用戶需求的不斷提升，產(chǎn)品功能持續(xù)迭代，卻少有人能解決用戶的換新難題：工程大、費用高、拆舊難、難清理等等。為了提升衛(wèi)浴生活的幸福感，解決用戶換新的痛點，此次馬桶節(jié)以「舊衛(wèi)換新超能力」為主題，為用戶提供 “24小時送、拆、裝、清” 一站式換新服務(wù)；另有 “以舊換新立減10%、每滿300減40、白條免息到高12期”等優(yōu)惠利益點加持，貼心為用戶解決馬桶換新的一切顧慮。讓用戶即使坐在家里，也能毫不費力地換新馬桶。

       隨著人們生活品質(zhì)的提升，用戶對于馬桶的要求也越來越高，如何讓用戶用得安心、用得舒心、用得省心成為平臺及品牌需要思考的命題。此次智能馬桶節(jié)，京東攜手多個衛(wèi)浴大牌深度共建，精選超多大牌低價好物，如九牧爆款智能馬桶，腳感翻蓋自動沖水，不受水壓限制，到手價僅2899元；兼具低水壓和腳感翻蓋功能的箭牌低水壓智能馬桶，同價11.11，價格直降千元；TOTO除菌即熱智能馬桶，即熱恒溫，電解除菌，限時7折優(yōu)惠；摩恩泡沫盾腳感智能馬桶，不僅擁有摩力盾防濺功能，同時可以腳感沖水，舒適便捷，到手價低于5折……這些功能和顏值并存的品質(zhì)好物，全面向用戶展示趨勢馬桶的智能性、便利性、安全性和健康性，從根本上解決用戶痛點，讓衛(wèi)浴生活擁有更多可能性，從此，舒適便捷的智能衛(wèi)浴生活唾手可得。

       此外，本次智能馬桶節(jié)還充分整合站內(nèi)外各大資源，多渠道、多玩法透傳京東以舊換新服務(wù)。依托活動KV，站內(nèi)腰帶、貼片、直播間氛圍全面統(tǒng)一，吸引用戶關(guān)注，引導(dǎo)用戶下單。同時聯(lián)動各個品牌總裁發(fā)聲，以親和的姿態(tài)貼近用戶，為智能馬桶以舊換新福利及服務(wù)背書，讓用戶更安心。不僅如此，還在合肥線下京東超體打造沉浸式限時主題活動，關(guān)愛銀發(fā)群體，從生活場景入手再現(xiàn)馬桶使用的痛點，刺激用戶馬桶換新需求，強化以舊換新服務(wù)，提供生活情感價值。為更精準地捕捉目標(biāo)用戶，在線上展開多維度細分人群定向信息流的投放，垂直觸達存在以舊換新需求的用戶，推送換新活動以及優(yōu)惠信息，刺激轉(zhuǎn)化，全面推動活動爆發(fā)。

       在站外，多渠道并行打造營銷大事件，深度種草+全域曝光雙向發(fā)力。小紅書組建達人矩陣，多元化深度種草馬桶好物及換新利益點，形成種草蓄能，長期留存為品類持續(xù)蓄水；微信端重點把握私域流量，精選垂類社群、品類內(nèi)購群等，分發(fā)活動信息、促銷優(yōu)惠以及服務(wù)能力，網(wǎng)羅更多潛在人群；微博端，則通過話題沖榜打造營銷大事件，選擇一位10年老用戶作為換新對象，圍繞“24小時以舊換新”真實記錄輸出體驗視頻，同步全網(wǎng)多渠道推廣，帶領(lǐng)更多用戶沉浸式感受京東提供的馬桶換新一站式服務(wù)，撬動更多用戶來京東換新。